因此产品包装在规划设计之初，首先应考虑的是与品牌形象的整体统一!应该从品牌设计的角度，找准品牌定位，契合品牌形象，尤其是对于形象识别方面的规范，产品包装整体应考虑到品牌 VI 方面的标准色，标准字型，标准用语，标准排版布局等方面的规范，包装设计可以通过对这些细节的规范，来契合产品所属品牌的定位，从而提升品牌形象的整体价值，提升品牌溢价，实现包装价值的最大化。

　　但包装应不局限于品牌形象的束缚，包装设计的主旨应该是能够最大限度的促进产品销售。它和品牌设计的关系是相辅相成的。

　　如上图所示，全球著名饮料品牌百事可乐和可口可乐这两个老对手，在 VI 方面都下足了功夫来做品牌建设!

　　可口可乐公司先是在 20 世纪 50 年代开始选用红色作为品牌识别主色调，它令人印象深刻的红色包装随后开始风靡全球。

　　而百事可乐公司的 LOGO 则是经过由全红演变到红白蓝相间的色彩形式，包装方面则选用与红色相对的蓝色调为主色调，红蓝包装大战在全球范围打响，伴随两个品牌强大的品牌营销大战，两个品牌在全球范围内都取得了引人注目的销售业绩。

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